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08月14日

一文讲透广告投放的底层逻辑,有投放团队的老板必读

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一文讲透广告投放的底层逻辑,有投放团队的老板必读

投放理念篇一.做投放团队的钱亏在哪里?1.亏在老板自己和团队对投放的理解不足2.亏在老板自己对团队的把控力不足3.亏在老板自己对团队的投产控制不足,没有设置合理的团队激励,不关注人效比,甚至计算错误如果你不认同以上的3点,那么可以关闭掉帖子了,再往后的内容会更让你不服气。二.为什么要投放?投放是对抗流量结果不确定性的最佳解决方案。如果你有可持续可规模化的免费流量,那么你一定不要错过。三.投放难不难?我从2012年开始接触广告的投放策略,做了整整10年,但是却不愿意写投放相关的内容,原因很简单:投放是一件又简单又难的事情。

08月14日

6种抖音同城号赚钱方法

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6种抖音同城号赚钱方法

一提到四五线小城市的地方性账号,大家想到的就是地方公众号,比如杭州头条、杭州新鲜事、杭州百事通、杭州吃喝玩乐等。但是这样的账号,在一个省会城市也许还能有三五家账号能做起来,赚到钱。可在小城市,只有几十万或者一百多多万人口,最多就是一两个公众号能养活团队。所以提到地方性公众号,许多人都会纷纷摇头,觉得没有啥机会了。但这种想法其实是被公众号局限了,而对抖音号来说,还有很多机会。今天村长就和大家一起来盘点下,除了地方性资讯吃喝类的账号外,还有哪些抖音地方账号是可以做的。01地方美食号这是最常见的一类账号,主要以美食探店的形式开展。但美食探店类账号有一个局限,就是许多城市真的太小了,许多本地人对于本地美食了如指掌,代表性的就那么几家。尤其是许多人想做县城美

08月14日

​一文讲透:新锐品牌如何增长

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​一文讲透:新锐品牌如何增长

资本市场遇冷、流量红利消失、头部主播纷纷退场,新锐品牌如何继续保持增长?有的人说要加大内容投入、有的人说要加强精细化运营、有的人说要寻找新的流量红利……都好像有道理,但这绝对不是简单复制一下就能解决的,因为增长是一个体系化的大工程。腾讯2022年最新发布的《新锐品牌增长研究报告》,体系化地探讨了这个课题。一、新锐品牌增长的3个阶段 同样都是新锐品牌,但因为所处的发展阶段不一样,规模体量可能完全不在一个等级,对应增长的策略也就会不一样。以GMV为主视角,新锐品牌的发展大致可以分成3个阶段,分别是:孵化期、爆发期和成熟期。 孵化期-入圈孵化期是品牌经历的第一阶段,此时品牌成立时间一般小于3年,通常处于单品类状态且尚未获得广泛关注,

08月14日

万字解析品牌全域增长模型

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万字解析品牌全域增长模型

全域增长是品牌的必经之路,本文将通过4个阶段、16个模块进行品牌全域增长模型的解析,整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验,我总结为4-In-Power。第一阶段-品牌战略定位-Insightful主要是对洞察和决策力的考验,路选对了,就不怕远。梗概:赛道选择完毕之后进行用户洞察和需求分析来进行品牌战略规划。赛道选择这是一件选择大于努力的事情。首先要观察宏观市场,必须要动静结合:动态视角观察国内市场与成熟市场的差距、观察国内市场近几年增速,观察赛道发展的关键驱动因素。静态视角观察市场规模,通过现有市场规模和增速结合关键驱动因素来预测赛道未来的市场规模。因为市场规模等同于赛道天花板,更高的天花板会带来更高的估值。为什么要动静结合着看?因为千万不要被短期的

08月14日

我在视频号做直播3个月,总结出这4点经验

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我在视频号做直播3个月,总结出这4点经验

三个月前,我开始在视频号直播,这是我之前从没想过的。已经习惯躲在文字后面,斟酌一字一句、梳理逻辑关系,但终归不能逆势而行,做短视频和直播是必经一步。在这25场直播里,沉淀了「个人化」的经验和感受,想分享给大家。先说为什么是「个人化」,因为我有三个不同的视角:之前懂理论,现在要实践,是理论被实际困难碾压的视角;之前是平台,现在是自媒体,是换位思考的视角;之前写文字,现在拍视频,是从异步输出到同步的视角。以这几个视角为基础,有这几点经验:一、直播的本质是真实和陪伴,不是讲课不同的内容形式,本质和优劣势都不同,先搞清楚再动手做。简单描述是这样:文字的本质是记录或论证,优势是便于表达逻辑关系强、层级复杂的内容,关注上下文的关系和整体结构。

08月14日

视频号赚钱的机会来了!

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视频号赚钱的机会来了!

好长时间没有聊微信视频号了,听说最近视频号流量涨得挺快,尤其是流量的变现价值有了提升。从看不到流量,再到现在有流量,还能变现赚点钱。俗话说,哪里有流量,哪里就有项目。在副业圈里面,最近许多朋友都在做书单号,也在搞各种视频号图书带货的培训。所以今天村长就和大家简单聊聊,关于视频号书单号的一些玩法内容,考虑到多数朋友没有接触过,分享的内容也会由浅入深的介绍。01什么是视频号书单号指通过在视频号里分享诗词、语录、经典剧情对话等内容,以图片、视频及直播形式呈现,从而实现相关图书的带货。02无货源图书带货多数书单号博主,自己不开书店,也没有书籍,而是通过代下单方式赚取差价和佣金。即先在拼多多、淘宝等平台选择相关书籍,然后把书籍的信息同步到自己视频号小店里。

08月14日

做了个服务茅台二手贩子社群,然后……

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做了个服务茅台二手贩子社群,然后……

上周聊了一个专门卖茅台行情价的私董会宝宝,拥有十几万精准茅台粉丝以及80w茅台同行矩阵。他做的就是茅台的拉皮条生意,服务的是拉皮条的老板,就是卖茅台的二手贩子。他是怎么玩的呢?首先中国的茅台既是一个消费品,又是一个非常稳定的投资品,所以说基本上有很多很多的大茅台的二手贩子,基本上年流水可能在几个亿到几十个亿不等的。而这些人他们其实卖一瓶茅台只能赚20块钱到50块钱。所以说对于他们来讲有一个非常非常大的刚需,就是知道茅台今日行情价大的经销商,可能比较大的贩子本身出货就很大,所以说他的信息本来就很流通,但是还有无数个可能一年就赚个100万,还有1000万的这些小生意们对不对?所以说一百万一千万的这些经销商需要一个客观公正、速度很快的

08月14日

8大平台49个私域引流入口盘点

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8大平台49个私域引流入口盘点

一年一度的618即将到来,各个品牌都开始全力备战。不知道你发现了没,近两年的618有一个很明显的趋势:公域流量越来越贵,私域流量的优势越来越明显。企业耗费大量精力和成本去挖掘新的流量,不如去做留存,做复购,反而能使业绩得到新的增长。而最关键的就是如何有效地将公域流量导入自身的私域,包括社群、公众号、小程序、app、个人微信号等渠道。那么要如何快速引流?从而在这个618能抢占先机。下面我盘点了视频号、抖音、B站、快手、小红书、知乎、微博、今日头条8大公域平台,整理了49个私域引流技巧,分享给大家。以下,enjoy:一、视频号1.账号简介我们可以视频号简介里写上个人微信号或是联系方式,通过一些福利、资源、服务承诺,来直接引导加好友。也可以直接关

08月14日

抖音快手卖猫狗,0门槛,月销30万!

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抖音快手卖猫狗,0门槛,月销30万!

在5月28号匡扶会深圳线下聚会中,他跟我聊起正在做的抖音、快手卖宠物生意。没有丝毫隐瞒,几乎和盘托出,知无不言,如图。他说,他这个生意不受疫情影响,模式也很简单,直接在抖音、快手搬运+发布宠物视频,获取主动咨询或评论客户,引流到微信卖猫狗,月销30多万,利润能有一半。说白了,他只是负责流量+转化,发货与售后直接扔给当地宠物店,赚个差价,就这么个简单事儿。众所周知,宠物行业,这两年越来越火。例如本次武汉聚会,一会员说,他家附近以前大片养猪场现在也改做猫狗养殖基地了。倒也正常,现在的小孩天天看手机,不爱出门,社交、谈恋爱,随便动一下就是成本,索性养个猫狗陪伴。且在短视频的推动下,即便现在各行各业萧条艰难,2021年宠物行业依然有高达17%的、丧心病狂的增长…这你哪里说理去?

08月14日

抖音8种爆款带货视频脚本

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抖音8种爆款带货视频脚本

许多商家都想在抖音上卖货,但自己又不是明星、网红,自己的核心优势是有产品。那么问题来了,作为商家,在抖音拍产品,应该怎么拍,才能激发用户下单呢?今天村长基于自己的经验进行分享总结,为大家分享8种产品拍摄的方法。01教程法也可以叫使用说明法,就是向用户拿到操作手册一样,告诉用户你的这款产品应该怎么使用。而在使用的过程中,其实就透露出了两点:其一可以向用户展示你产品的细节、真材实料。其二可以突出你产品的优越性,使用优越性、质量、功能优越性等等。各位可以留意一下,像小家电、厨房用具都适合用这种方法来介绍。视频文案一开头,就可以直接进入主题,如:很多人都不知道这把速干拖把怎么用,今天就让我来教教你,1、2、3进行展示。另外像服饰、美妆、软件工具产品也

08月14日

公众号涨粉的一些奇技淫巧。

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公众号涨粉的一些奇技淫巧。

火火是新媒体圈子的老KOL,很多小运营应该从小到大就跟着他一起学,2015年就开始有公众号了,经历过公众号时代、快手时代、抖音时代,可谓经历周期的流量操盘手。上个月三周年,我邀请火火老师作为老前辈,和我深入的聊了聊,公众号的前世今生,以及他是怎么通过公众号起盘的。以下是我们这次切磋的详细记录,我把碰撞的精华内容整理出来分享给大家:一、公众号的增粉逻辑和商业化逻辑是什么样子的?龙共火火:公众号这个产品是12年8月份出来的,公众号时代你是能真的见过有人赚超过十位数,抖音你看到超过9位数人其实很少,你别看他交易额很高,但是真正利润超过9位数很少。第一,最早的公众号时代就是靠内容来增长,或者起一个好的名字。我有个朋友注册了一个在北京吃喝

08月14日

一文看懂:渠道分析怎么做

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一文看懂:渠道分析怎么做

今天跟大家分享的是:推广渠道分析。推广渠道是推广产品、获取客户的途径,对企业而言,是影响收入的重要因素。今天就简单分享一下,该如何进行分析。一、有哪些推广渠道凡是能打广告,拉来用户的地方,都是推广渠道。常见的线上推广渠道,如:1、广告:比如在抖音、天猫、百度等平台投放的广告2、直播:比如开抖音、快手开直播吸引用户3、私域:比如公众号、社群打广告4、裂变:比如转发好友助力、推广新用户有奖常见的线下推广渠道,如:1、推广员在线下摆摊地推2、超市的商品堆头、活动海报3、短信、电话等垃圾信息可以说,推广的形式是很多的,那么要怎么分析呢?二、推广渠道关键指标推广渠道作为拉新用户的手段,当然要关注投入、产出两个指标:注意,这里投入指标

08月14日

视频号第一次直播卖课,单场净利16000+

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视频号第一次直播卖课,单场净利16000+

今天,为你推荐玩赚同学@AI君,关于视频号这篇文章分享给大家,来了解AI君同学的视频号第一次直播卖课,单场净利16000+。大家好,我是AI君,95后,去年从大厂裸辞自己做课程,目前是一名自由职业者。之前我做过一阵子的抖音直播,播了挺久的,但无奈直播间场观一直没有破过200,也没有卖出任何东西去。当时看着很多身边人做的都有声有色的,也怀疑是不是自己不太适合主播这条路。直到我开始转到视频号,第一次做卖课成交,单场就卖了13000+,算上一些尾款,当场实际带来的净利润是16000+,卖的都是我自己生产的课程和产品。 这个成绩可能和圈内很多大佬比不算什么,但是我觉得对于一个没有名气的素人、完全靠着自己前期的学习和策划,快速打造出

08月14日

「视频号中医书单如何提高转化率」方法汇总

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「视频号中医书单如何提高转化率」方法汇总

今天,为你推荐玩赚同学张小枫,关于视频号这篇文章分享给大家,大家来了解张小枫同学的视频号中医书单如何提高转化率。我是小枫,之前分享过抖音中医类目玩法,目前视频号比较热,我们团队成绩尚可,如下,在这里我毫不保留的直接把提高转户率的方法给大家。数据真实,多做号,把握住扶持期,如果说运气成分占60,方法占40,那这40分的方法都在这,60分的运气你来多做号,多发作品就可以。如果本文看着费劲,可以看下我之前分享,抖音和视频号都是互通的。这篇文章我给大家梳理下提高出单率的方法。有这样几个方面:「视频」「评论区」「私信回复」「主页装饰」「左下角引导」一、「视频」我们都知道视频号不去发布带货视频,根本原因是因为通过扩展链接的

08月14日

如何通过AI外呼提高私域加粉率?

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如何通过AI外呼提高私域加粉率?

很多人都知道,AI外呼是一种高效的私域引流手段,但具体在实战中,可以达到怎样的效果?这是大年团队服务的客户,通过AI外呼达成的一组私域引流和转化数据: 从平均数据来看,外呼的接通率为44%,接通加粉率达到了14%,新加企微用户的首单转化考虑达到了48.5%。而这,还仅仅是针对沉睡用户的唤醒加粉数据,对于新下单用户,采用AI外呼的加粉效率,还会更高。那么问题来了,怎样才能通过AI外呼,提高品牌的私域加粉率呢?1、筛选有效的外呼用户池所有的品牌,都希望用户越多越好。所以,有时候为了追求规模和数字,部分品牌会把所有的存量用户,统统列入外呼池。品牌的初衷是好的,要给老用户、留资用户送

08月14日

疯狂引流变现,抖音矩阵号玩法揭秘

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疯狂引流变现,抖音矩阵号玩法揭秘

今天村长就以要点式的罗列和大家快速聊聊,关于矩阵号的一些基本内容,希望你也能掌握这种霸屏的流量方式。01 何为矩阵号?矩阵号就是通过创建多个账号,大量更新发布视频,为其产品或服务获得足够多的曝光,满足其销售、服务等成交的玩法。02 矩阵号有哪些好处?1、从品牌角度来说可以强化用户的信任。无论是你搜索小米手机这样的知名品牌,还是搜索一个刚兴起的网红品牌,当在抖音上出现十几个认证过的账号,用户的疑虑会减少很多。就像我们以前去推广产品的时候,用户喜欢性的去公众号、APP搜索我们产品是一样的。2、从流量获取角度来说一个账号和10个甚至是20个账号产生的曝光效果是指数级的差异。之前最典型的案例,当属樊登读书会了,每个城市的代理都会注册一个,

08月14日

服务号已死,视频号永生。

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服务号已死,视频号永生。

这两天视频号频频传出一些大新闻,第一个case是张琦老师在抖音和视频号双平台直播,竟然视频号上的收入和抖音是1比1,甚至略有超出。第二,知识付费行业在视频号直播异军突起,家庭教育这个类目是在抖音上已经繁荣过很久了,目前抖音和快手上的很多KOL开始迁移到视频号直播,为什么呢?因为父母始终是焦虑的,家庭教育是K12的替代品,而且绝大多数父母大量的时间仍然停留在微信上,微信天然有家长群和家长的朋友圈。所以社交关系裂变让视频号直播成为为了家庭教育类目再次爆发的场域。基于此我们非常有必要展开讲一讲最近微信生态的变化:关于最近服务号和视频号出现的重大影响私域全行业的信息。视频号直播和服务号在张小龙官方团队眼里到底会呈现怎样的变化?这是我们群想二十

08月14日

手机套餐从18涨到198?移动的电话营销中藏着满满的套路

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手机套餐从18涨到198?移动的电话营销中藏着满满的套路

最近我频繁接到移动的电话,他们告诉我在现有套餐的基础上,只要增加不到10块钱,就可以将我的流量套餐从6G变成10G,同时还送腾讯、爱奇艺会员等多种权益,听到这样的话术,我立马选择挂断电话。在以前,因为这样的话术,我已经被他们小刀割肉般地10块10块的提升套餐,从最早的18元提到了今天的58元(作为一个低欲望流量使用者,这个话费已经足够了),所以面对同样的套路,我选择直接挂断电话。我问过身边的很多人,大部分都接到过这样的电话,且因为这些电话提升了套餐费用。这背后体现了运营商们通过心理营销提升用户的ARPU(单用户平均收入)值的思路,在这一点上,运营商们的营销,可以称得上是大师级别的。以下就是他们的常用套路,这些方法是值得学习和借鉴的。一、利用禀赋效应,先免费再收费很多

08月14日

高成交转化的种草内容长啥样?

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高成交转化的种草内容长啥样?

很多时候,品牌在小红书或者抖音的投的内容,在曝光或者播放量上动辄几十万上百万,但是在淘宝天猫的搜索指数和转化却屈指可数。如果有类似情况,建议你看完这篇文章。因为可以快速帮助你掌握科学产出高成交转化内容的方法论,从而有效提升种草效率和ROI。这是一套思维方法论,所以不论是针对在小红书、抖音、微信、手淘、知乎等这些不同的内容载体,还是对图文、公众号推送、短视频、直播等不同的内容形式,都是可以复制通用的。以秒计数,完成4步信息洪流、注意力稀缺的时代,内容进入以秒计数的战场,因此品牌一定要从用户以秒为单位的信息浏览频率来产出高效内容,不管是图文还是视频内容,都要遵循这个原则。始终要记着用户并没有兴趣来看你的长篇自嗨,甚至是还要做阅读理解。接下里就是通过以秒计数的内容,来完成让

08月14日

产品3问:为什么要做爆品?什么是爆品?怎么做爆品?

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产品3问:为什么要做爆品?什么是爆品?怎么做爆品?

下市面上的所有产品,基本上会分为两种产品:“普通产品”和“爆品”。一般来说,普通产品是要被爆品干掉的。510品牌日直播期间,我邀请到了小米生态战略规划师-韩乾源和大家探讨一个问题:如何用爆品思维实现品牌破局增长?韩乾源老师操盘过10余个亿级新消费品牌集群,从零孵化多个10亿+/年、天猫行业TOP5新消费品牌,他这次带来的分享,让很多直播间的朋友们大呼过瘾,并炸了我们的留言区。所以,我们把韩乾源老师分享的精华形成了文字版,enjoy——今天我想跟大家聊3个话题。为什么要做爆品?什么是爆品?怎么做爆品?为什么要做爆品? 在木兰姐品牌人社群里,都是新消费品牌方和从事营销行业的居多,相信大家都会有一种感觉,今年特别难,先说资本的融资,4月份比3月份又少了很多。

08月14日

如何给百亿级品牌写一份「视频号直播」提案?

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如何给百亿级品牌写一份「视频号直播」提案?

 今天我们的选题锚定在了一个更有意思的内容方向,即:怎么写一份「视频号直播」的提案?这个月,我们团队给10多家“世界500强级快消品品牌/零售企业”写视频号直播提案并签约合作。我们认为这些提案背后有一些非常关键的、且可复用的知识点,非常值得对外分享。在对提案信息萃取、对涉及品牌相关的信息进行脱敏后,我们将保留原提案框架、呈现部分核心环节的PPT页面,还原几个关键环节的洞察阐述。本文将按下述逻辑作呈现,全文字数在4k左右,建议完整阅读:趋势及需求解读行业趋势概述品牌需求及痛点拆解视频号直播规划直播间策划私域流量联动直播算法机制研究投放板块展望

08月14日

价值百万的抖音投流策略,AIMT品效投放方法论

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价值百万的抖音投流策略,AIMT品效投放方法论

我在最近三年时间里,操盘过上百个品牌抖音营销全案,有新消费的花西子、优时颜、内外等品牌,也有传统国货欧诗漫、自然堂、珀莱雅等品牌,也有国际品牌集团联合利华、欧莱雅、亿滋等世界500强企业。在抖音投流工具的使用上,基本都覆盖过了:Dou+、内容服务、达人竞价、信息流AD、阿里UD、京东Co-Ads、巨量千川等。随着抖音生态的迭代,从抖音到天猫的全链路投放,迭代到种草至收割的抖音闭环,从KOL内容投流,至信息流广告投流,再到品牌直播间投流,抖音商业化不断进化,但短视频内容成为消费者认知的载体,始终没变。01消费者认知模型今天消费者接触到一个新品牌,一个新产品,很多都来源于短视频内容,很多都来自KOL。优质的内容,第一步实现了「种草效应」,消费者产生了兴趣,大量内容

08月14日

8条提高社群留存的实战总结(亲测有效,建议收藏)

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8条提高社群留存的实战总结(亲测有效,建议收藏)

经常有品牌方咨询大年,明明公司投入了大量的运营团队,每天想着法子怎么给社群用户送福利、派券,还制定了各种社群运营sop,但私域社群就是活跃不起来,留存极差,不知道问题出在哪里。今天,大年从多年的社群运营实战中,总结了8条有助于提高社群留存的经验,如果大家觉得有帮助,不妨赶紧让自己的运营团队去试试。一、严格社群准入很多品牌在做私域初期,可能都有这样的误解:为了方便汇报,或者对外宣传包装,社群的规模越大越好,人数越多越好,再搭配一两次促销把私域GMV做高,故事就更漂亮了。为了短期内出效果,操盘手们于是着急忙慌地把所有的流量,一股脑地拉进社群。大年就曾经被“x美日记”、“xx内衣”等女性品牌,暴力地拉入品牌福利群。当然,这种毫无门槛的准入规则,确实让社群的规模起的很快,但同时

08月14日

靠10块钱做饭,涨粉70万!

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靠10块钱做饭,涨粉70万!

抖音美食领域的竞争异常激烈,从美食教学、美食探店到三农美食、减肥食谱等多种垂直领域,都能找到几百万的大号玩家。但还是有许多十里村的粉丝问村长,美食领域的账号还能不能做,以及怎么做才能做出差异化。之前其实就分享过一个渔乡朱朱的三农案例,但考虑到很多粉丝并不具备这些地理条件。半个月,才拍了8条视频,点赞137万,粉丝42万,她到底做对了什么?所以今天村长再和大家分享一个更具操作性的美食账号案例来告诉大家,希望对你有一些启发。一、为什么美食账号一直有机会?抖音、快手已经有了这么多美食账号的大V,为什么普通人还有机会入局呢?1.不会做菜的人太多了受家庭环境、社会工作等一系列的影响,现在许多年轻人都不会做饭,或者是不会做一顿好吃的饭。年轻人独居或成家立业之后,做饭的需求是完

08月14日

抖音8种不露脸赚钱账号玩法

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抖音8种不露脸赚钱账号玩法

许多人都想拍抖音赚钱,但因为颜值、身材、表达、货源等各方面的原因,不方便出镜。所以有许多村民经常和村长说,能不能抽空分享一些不需要也能出镜即不要完全露脸,但能赚钱的抖音账号类型。其实抖音上不用出镜的账号有很多,今天村长先和大家分享8种,希望对你有所启发。01签名号简介:就是设计一套签名模板,直接开直播,用户打赏指定礼物,就能获得签名。可以是个人真名、昵称、企业名称等等,立等可取,获取高清原图加微信或者粉丝群,额外收费。 好处:这种模式的好处就是零投入,随时随地都可以直播。但核心就是得把字、签名模板设计好,感兴趣的去看村长之前的文章。抖音最简单的赚钱项目。02书单号简介:就是卖书号,通过在短视频里面分享经典的文学内容,然后实现

08月14日

联名,有没有方法论?

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联名,有没有方法论?

90后出生的阶段,是我国进入到非常平稳发展、没有经过任何创伤疼痛的周期;正是这群在平和顺滑年代生长起来的人,才不会有较多固化思维。于他们而言,好玩炫酷、极简好用是新标签,但当需求发生变化传统品牌面临一个巨大挑战,即“怎么打入年轻化群体,快速抢夺注意力”。奥美发布《让品牌更有意义》中写道,出生在1990-1999年的人群占中国12%,他们对生活的态度是“我现在所做的事都为了成就更好的自我”。消费行为学中把该现象称为“象征性消费(symbolicconsumption)”。简单来说,当购买某个商品时它能代表我传达给外界个人形象;以前说Youarewhatyouwear,现在更希望representpersonality。由此可见,以产品为中心的商业模式已经无

08月14日

近7成订单靠老用户介绍,APP达到23万日活,蔚来的私域好在哪里?

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近7成订单靠老用户介绍,APP达到23万日活,蔚来的私域好在哪里?

69%的订单来自老用户推荐,APP注册人数达到200万,日活达到23万。凭借独有的用户运营思维,成为国内造车新势力的领头羊,这就是——蔚来。蔚来汽车自成立以来就一直坚持极致的“用户体验”,创始人李斌认为这也是蔚来的核心竞争力和护城河所在。在我看法,蔚来私域用户的高粘性,其背后有4个核心关键:提供超预期的服务、独有的社区文化、会员体系和社交文化。无论是车企还是其他行业,蔚来的私域打法都十分具有借鉴意义。下面就为大家拆解蔚来的私域是如何运营的。本文目录如下:1、以用户为中心:创造超预期服务2、蔚来APP:打造私域社区文化3、会员体系:激发用户活跃和裂变4、社交文化:打造品牌差异化01以用户为中心创造超预期服务蔚来一直被称为汽车界的“海底捞”。

08月14日

抖音是如何做内容推荐的?

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抖音是如何做内容推荐的?

抖音推荐算法究竟是如何推荐和运作的?是做抖音短视频运营的同学非常关心的问题,抖音官方并没有披露正式的算法,这里根据实际运营观察和官方披露的部分信息,总结出抖音推荐算法的秘密。相关资料整理如下:首先看短视频发布后抖音一般会进行的一系列推荐流程第一步:双重审核在抖音,每天有数量庞大的新作品上线,纯靠机器审核容易被运营者钻空子,纯靠人工审核由于工作量巨大,又不太现实。因此,双重审核成为抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。1、机器审核一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词,它主要有两个关键作用:其一,审核作品、文案中是否存在违规行为,如果疑似存在,就会被机器拦截,通过飘黄、标红等提示人工注意;其二,通过抽取视频中的画面、关键帧,与抖音大数据库中已存在的海

08月14日

不搞清楚这3个点,还做什么广告!

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不搞清楚这3个点,还做什么广告!

广告的营销效果最大化是所有广告人梦寐以求的,特别是这几年预算超紧缺,每一分钱都要花在刀刃上。广告,难做啊。今年一开始,[私域流量]、[品效合一]、[增长黑客]、[KOC]、[官方直播]等好像更受欢迎了,为啥?没预算买不起大流量了,只能投放朋友圈、微信群和KOC,自己做直播,还要拉新、留存、裂变涨粉、带货…….这些重新包装过的一个又一个概念,越是火,你就越能感受到市场真的变得更加艰难了。所以,现在做广告做营销,更需要重视这3个点。一、你的广告营销目的是什么这还得从3个方面来说。1.用户对产品还没有需求对于绝大部分主流产品,都是有需求市场的。不过,很多用户没有意识到自己有需求,或需求没被激活。这时,做营销首先就要激活用户的需求,在他没有产生关注之

08月14日

抖音全面禁止引流,个体户时代全面来临

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抖音全面禁止引流,个体户时代全面来临

上周和一个抖音官方铁子聊天,他告诉我抖音已经正式公布:进一步打压站外引流。在抖音,站外引流必死!包括不限于引导下单、用户加微信或者引导至其他平台,会被封禁商品,甚至处罚店铺。之前3月份,抖音已经正式封禁站外引流和站外成交行为,这次又加大了审核力度,我来给大家盘一盘:1,平台水印以及店铺名称一定不能带某宝、某猫、某东、某多、某信。如果带了即刻永久下架小黄车功能。2,所有联系方式必须在站内进行,包括电话、第三方联系方式看微以及看个人签名、看主页都不行。如果说你有这类痕迹的,请你下掉。3,在直播间成交和短视频口播中禁止使用榜一小助理、榜一大哥引导私信,禁止直播间和短视频引流。4,所有SKU详情页都不允许带任何引流信息,一经发现直接下架处理。

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