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08月14日

视频号违规、流量、变现……13个常见问题合集

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视频号违规、流量、变现……13个常见问题合集

今天这篇文章,想入局或已经入局视频号的朋友,一定不能错过,都是血泪踩出的坑哇。我们是今年才决定开通了视频号,开始是比较佛系的运营,直到7月份,开始将重点往视频号倾斜,虽然有了一定数量的用户增长,但也踩了很多坑。基于此,我们前段时间专门请来了微信视频生态的官方机构-北京第一时间夏恒,通过内部人的分享,学习到了很多视频号的实用知识。独乐乐不如众乐乐,这些内容对我们很有用,对你也一定如此,于是我们把采访的内容做了如下整理,希望对你有所帮助~一、视频号如何增加浏览量?这个话题,我们需要分开说一下,视频号有短视频和直播两个方向,虽然说粉丝是积累在一起的,但你做短视频积累的权重不影响你做直播,做直播做出来的权重也不影响你的短视频里面的权重。短视频流量的获取有三个方向。第一个

08月14日

大谈特谈的视频号到底还能不能打?

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大谈特谈的视频号到底还能不能打?

作为腾讯在短视频领域唯一的桥头堡产品,视频号最近动作趋于平缓,无论是产品层面还是运营层面。今天,视频号已经诞生超过2年,它未来到底能不能打?它在抖音和快手的夹击下能否找到自己的独特位置?什么是它的铠甲与软肋?这篇文章卫夕和大家来详细聊一聊。先来看一看视频号的软肋——一、视频号没能扭转腾讯用户时长下滑的趋势在短视频领域的缺位是腾讯作为曾经的C端互联网王者错失的一个重要机会,它直接导致了腾讯在用户时长战场上的份额在下降。十年前,腾讯也面临着一次不大不小的流量危机,彼时它在与新浪在微博战场上厮杀得极其激烈。但是,在“移动互联网船票”——微信崛起之后,微博之战的落败显得不再重要了。然而历史很难重演,这一次腾讯没有当年诞生微信那样碾压级的降维打击产品。

08月14日

0成本,0门槛,每天引流100+宝妈粉到微信,2分钟学会!

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0成本,0门槛,每天引流100+宝妈粉到微信,2分钟学会!

上篇文章写了流量,大家呼吁加大力度,所以本文继续——如何只在直播间播放“胎教音乐”,不投流,不运营,几乎什么都不用干,每天能稳定往微信引流100+宝妈粉丝?今天要说的玩法,叫“胎教音乐”直播。说白了,就是直播间不间断播放“胎教音乐”,再以“免费领全套胎音乐”为诱饵,吸引粉丝进抖音群,再设置钩子“加好友可进孕妈交流群/福利羊毛群”,并通过@强提醒引导粉丝加微信…逻辑顺畅,操作简单。我们观察的某“胎教音乐”直播间,每天播1-4场,每场0.5-4小时,每场平均场观0.94万。问题1:为什么仅播放“胎教音乐”,就能吸引宝妈粉?实际上,粉丝就是将你的直播间当“听歌软件”用而已,类似的还有电台直播、助眠直播等,没有其它原因。问题2:为什么“胎教音乐”直播间能拿到流量

08月14日

2022企业微信养号全攻略

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2022企业微信养号全攻略

一场新冠疫情,彻底让众多企业意识到私域流量的重要性。“企业微信”也借此开始发力,上线至今,不断完善基础功能和服务体验。现在只要你稍有留意,会发现像麦当劳、星巴克、孩子王等品牌,都在用企业微信搭建私域,挖掘价值。甚至有人说,只要做好企业微信,就能做好私域。虽然有些夸张的成分,但从实际来看,企业微信在私域这块确实势不可挡,成为企业做私域的首要选择。也经常会有企业来问我们:企业微信是不是无风险?亮点功能是什么?需要养号吗?到底能加多少人?针对一些被问的最多的,最重要的问题,我也都整理在一起,希望对你有所帮助。一、关于好友添加我们都知道个人微信的好友添加上限是5000人,且超过一定人数会限流。而企业微信在添加数量上占有很大的优势,所以越来越多的企业转用企业微信。

08月14日

教你一个刺激用户下单“利器”——沉没成本

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教你一个刺激用户下单“利器”——沉没成本

今天,再来和你聊一个,刺激用户购买欲望的杀手锏!(为什么说再呢?哈哈,没错,因为之前分享过很多的刺激用户欲望的方法,你感兴趣的话,可以翻阅前面的文章)好,正式揭秘之前,先来跟你讲个小故事:在上个世纪60年代,英法两国政府,联合投资开发了一种大型的超音速客机。名字叫做协和飞机这种飞机的特点就是:机身大、装饰豪华,而且速度特别快!但也有缺点,就是单是设计一个引擎,要花费的成本可能就高达数亿元,联合开发这种飞机,绝对算得上是一场豪赌可是项目刚开展不久。英法两国政府就发现了问题,什么问题呢?就是这种机型的研发,那真的是非常的花钱,尴尬的是,这样的设计是否有市场,那还不知道!现在停止研发吧,也非常的可怕,因为一旦停止,那之前所有的投资都将付诸东流。到底是继续研发呢?还是停止往下

08月14日

解决问题的文案,才值钱!

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解决问题的文案,才值钱!

如今「文案」的概念越来越宽泛了,只要能提取出好句的,都可以称作“文案”,台词、歌词、解说词,等等都算。其实文案原本主要是指“广告文案”,它在本质上是一种商业行为,有着明确的传播目的,是为了解决问题而存在。所以,文案本身并不值钱,能够解决问题的文案,才值钱。一、客户买的不是金句,而是解决问题的工具如果把文案比作“桥梁”,那文案人就是桥梁的设计师。我们可以把桥设计得美轮美奂,成为网红打卡地,这没问题,但付钱给你造桥的客户,只是想到桥的对岸去(达成目的)。一座好看的桥当然能带来更多价值,可如果只为好看而忽略了目的,那一切将毫无意义,毕竟没人会住在桥上。之前服务过一个香港的潮牌服饰:SUBTLE(意为“微妙”),倡导通过一种以微小细节引发风格巨变的理念。SUBTL

08月14日

一个品牌案例,讲透策略到底是什么?

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一个品牌案例,讲透策略到底是什么?

市场策略、品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略、传播策略……这么多策略,策略到底是什么?今天,捕手就通过一个品牌案例来尝试讲透策略,希望可以助人助己正确认识策略,提升效率。我们以2021年小米推出的CIVI手机为例,来看下策略到底是什么?小米为什么要在已有数字系列、MIX系列之外,再推出一个CIVI系列手机?从企业自身情况看,小米MIX系列定位“科技探索”,小米数字系列定位从原来的极致性价比升级为“全能高端”,如此,小米手机在中端市场就出现了产品断层;另外,从行业竞争角度不难发现,小米手机在年轻人,尤其是年轻女性市场好像不如竞争对手,原有产品系列无法满足年轻女性需求,再怎么营销也无法突破增长瓶颈。所以,小米必须针对性地研发一款全新系列手机产品。由此可见,小米手机的市场策

08月14日

视频号直播该怎么玩?首播冲破双10万+后的实战复盘。

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视频号直播该怎么玩?首播冲破双10万+后的实战复盘。

近期有持续关注大雪朋友圈的伙伴们应该知道,从去年11月开始,我们就已经在视频号内做服装白牌的直播带货,并于12月起,和深圳8号仓奥特莱斯合作视频号直播代运营。截止到年前1月中旬,1个半月时间,我们完成了30多场直播、近100万的GMV。而在运营理解上的快速迭代试错,让我们团队在1月21号、年前收官的最后一场,为大梅沙奥特莱斯新账号的首次开播交出了场观+GMV双双冲破10万+的成绩单。(深圳大梅沙奥特莱斯账号首播,场观、GMV双双冲破10万)拿着「在视频号上直播带货」的关键词到各平台进行检索,实战类型的文章是不多的,这仍然是个相对新的领域,我们也只能在抖音的体系上作调整、试错;与之相对的,则是开年以来与品牌方交流时,大家对视频号直播展现出的好

08月14日

麦当劳的私域密码:2亿会员、4.5万个社群背后

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麦当劳的私域密码:2亿会员、4.5万个社群背后

“麦当劳的社群,不会以卖货为KPI。”“一切运营手段是建立在产品之上的,产品是1,运营只是后面的0。”公域流量价格持续攀升,如何才能找到更便宜、可以反复使用的流量?各行业头部玩家逐步转战私域流量。几乎整个餐饮行业都在抢占私域的第一波红利。喜茶、星巴克等将私域运营提到了日趋重要的位置,一度处于低谷的瑞幸,都通过独有的私域完成了营销的市场自救。麦当劳的私域建设,几乎已经成为业内时常拿来进行分析的“教科书式”案例。截至目前,麦当劳中国总会员近2亿,有接近4.5w个社群,社群中92%都是会员,覆盖人数约670W。通过APP、小程序、企业微信群等通道,麦当劳与粉丝建立了坚固的连接,CBA、《部落冲突》等一系列有趣的IP玩法也被引入。近日,我们与麦当劳中国数字化业

08月14日

千万网红浪味仙出走,带来的四点启示。

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千万网红浪味仙出走,带来的四点启示。

吃播领域3500万粉丝的知名网红博主大胃王浪味仙想必大家多少了解一些,之前应该看到过他的一些视频。可就在两个多月前,浪味仙突然停止了在3500万的大号上更新了。而是重新注册了“真的浪味仙”小号进行发布作品和直播,也一直引导用户重新关注小号,目前小号粉丝超过200万。网友们对此表示不解,一度以为是大号是不是违法了平台规则被限流了,所以才另起新号的。直到近日,浪味仙IP背后的创办人游絮突然在大号上连发三条视频,阐述了浪味仙主号停更两个月的缘由。内容主要表达四点:其一终于揭开了浪味仙性别之谜,网友之前一直以为会化妆、披长发、说嗲音的浪味仙必是女性无疑,其实是男性。其二浪味仙几年前原本平平无奇,而是游絮挖掘了他并将他推了出来,甚至给到浪味仙70%的分成。

08月14日

分享一个用“抖音直播”每天往微信引流200+高端女粉的玩法!

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分享一个用“抖音直播”每天往微信引流200+高端女粉的玩法!

这几天刷抖音,老匡发现一些商家正在用“大牌美妆捡漏”玩法,偷偷摸摸将抖音直播间观众搞到粉丝群,在粉丝群直接甩微信号,引流到微信卖女性产品,如美妆、彩妆、鞋服、箱包等。下面视频,点开看一下,眼见为实!抖音粉丝群进人▼据观察,这种“大牌美妆捡漏”玩法,一场直播,可以往抖音群加500多人,每天播2场,按20%导粉率算,每天能往微信加200多高端女性客户。现在流量多贵,就不啰嗦了,只要你卖女性产品,必看,必学!其实玩法也不难,搞“大牌美妆捡漏”直播,你要准备好2类产品:一类是大牌美妆产品,售价2.9-4200块,高低无所谓;临期、瑕疵或小样就行,这类产品根本不上架不卖,只在直播间展示+钓鱼,吸引粉丝加抖音群而已。以时长60分钟的直播为例,此类“钓鱼

08月14日

抖音探店达人的 7 种变现路径

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抖音探店达人的 7 种变现路径

本地生活服务是一个万亿的庞大市场,2021年抖音切走1000亿。而线下零售目前的线上渗透率不足5%,团购达人、探店业务,增量空间巨大。所以达人探店也随之兴起,对达人来说如何提高播放量、核销率?对于商家来说如何甄别优秀达人?云探联盟是抖音本地生活TOP1MCN,自营团购达人账号过百个,单账号月团购成交额400万+,这次我们邀请了云探联CEO丁文昊来讲抖音团购市场“瓜分战”。一起来看。1目前抖音本地生活现状从今年一季度开始,随着抖音上市的压力到来,全年目标比较确定性的是本地生活GMV全量增长,包括年后预计会上线的商家独立运营APP(类似美团商家版)。参考电商的发展路径,随着市场教育成熟,抖音会更侧重以实体店企业号的形式促进商家的活跃度实现企

08月14日

从0打造月流水过亿B端社群的4个核心思考

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从0打造月流水过亿B端社群的4个核心思考

作为一个社群操盘手,18年开始从事社群运营,19年开始带领团队从0到1搭建B端社群运营体系,于2020年底(10-12月)三个月首次突破社群GMV过亿,最高单月GMV达到1.3亿,完成从0到100的规模化。今天和大家分享的是,基于这段带领团队从0到1搭建月流水过亿级B端私域社群运营体系的经历,在踩过很多坑后总结的4个核心思考。找到最契合企业发展现状的社群定位,而不是直接复制主流模式。社群运营的本质是打造用户交易信任链,服务、内容、互动反馈三者缺一不可。分类运营、分阶段运营,是合理资源分配,提高社群营销效率的重要策略标准化的SOP流程,严格落地,是达成运营目标的保障。围绕以上4个核心观点分享一下那些我们做对的事情,希望能给社群进阶运营的同行们一点启

08月14日

实体店线下私域引流攻略!

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实体店线下私域引流攻略!

我们分享过很多线上项目私域引流的玩法,比如公众号、视频号,抖音号等等,那么有很多线下实体店的朋友,也开始意识到,把线下进店和消费的客户引流到私域的重要性。很多实体店老板问村长,应该怎么做?今天村长就围绕着实体店私域引流,和大家分享其中的一些理论和玩法,希望对大家有启发,结合自己的业务再做调整。01线下私域引流渠道要往私域引流,首先我们就得来盘点一下,线下实体店有哪些渠道是可以利用的。村长的原则就是应知尽知,不浪费任何一个曝光的机会,告诉消费者有什么渠道可以联系到我们。1、展示渠道即客户在柜台前进行点餐、结算的时候,我们摆在柜台前或者贴在橱窗前的私域二维码,比如台卡、海报等。另外,如果有比较醒目的门头/店招,也可以在店招上打印出二维码。2、室内渠道

08月14日

2022年,抖音直播VS视频号直播,如何选择?哪个更有搞头?

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2022年,抖音直播VS视频号直播,如何选择?哪个更有搞头?

首先,还是要小小解释一下,为什么要让“视频号直播”与“抖音直播”钢正面?因为年前,圈子里有个声音,说视频号直播上线一年多,不断完善各种功能,例如打通小商店、开通连麦、美颜功能、直播间展示公众号关注按钮、订阅号直播窗口折叠等,已经将日活做到了4.5亿+,与抖音直播似乎有一战之力…诶,这句话让我有了兴趣,所以就有了这篇文章。(相信各位也有兴趣)其次,话不多说,直接上结论!▌发现1:目前抖音直播带货体量远超视频号!我们将抖音与视频号月销TOP100的直播间进行数据对比,发现:抖音top100直播间月销均在5000万以上,而视频号TOP100直播间月销5000万以上只有4个;且视频号月销TOP100直播间中,81%月销仅40-500万…二者体量差距,肉眼

08月14日

3 年100+全案操盘经验,总结从抖音到天猫消费品牌全链路投放方法论

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3 年100+全案操盘经验,总结从抖音到天猫消费品牌全链路投放方法论

今天与各位分享的「STOM全链路投放解决方案」,覆盖了行业洞察、用户认知、科学选品、算法选号、内容共创、素材生产、效果投流、全链路ROI等核心策略。本文涵盖了我们近三年的上百个抖音投放全案经验,万字拆解全链路投放方法论,解决消费品在抖音生态有效增长的核心问题,信息量极大,建议先收藏、分享,再仔细阅读。用户认知模型我们在讲方法论之前,品牌要知道增长的底层逻辑,这个逻辑不是品牌想当然的要增长,而是要理解消费者如何认知,如何思考,否则增长只是「一厢情愿」的KPI,而不是「顺势而为」的突破。今天我们已然处于「内容互联网时代」,那我们就先看看,算法时代下「用户认知」是什么样子。今天消费者接触到一个新品牌,一个新产品,很多都来源于短视频内容,很多都来自KOL。优质

08月14日

详细拆解 | 微信红包6大价值,13大玩法

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详细拆解 | 微信红包6大价值,13大玩法

根据微信发布的2022虎年春节数据报告显示,春节期间(1月31日至2月5日)微信红包封面领取总个数超3.8亿,带有封面的微信红包收发总数超50亿。一、红包封面到底有多火爆?首先,我搜索了微博“五福”话题下阅读量最高的话题,该话题拥有20.7亿阅读。从近一个月的话题趋势中可以发现,该话题最高阅读量在1月19日达到1.2亿,后持续下降。接着,我搜索了关键词“红包封面”,选择了阅读量最高的话题查看,发现其阅读趋势在1月28日时出现第一个高峰,阅读量约为1.3亿;在1月31日出现第二个高峰,阅读量约为2.4亿。从微博热度来说,微信红包封面完胜。此外,从百度指数和微信指数来说,也是一样的结果(PS:支付宝集五福活动中,五福和集五福都可能是关键词,为了保证对比的一致性,

08月14日

视频号直播似乎真的开始送流量了。

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视频号直播似乎真的开始送流量了。

1流量似乎正在以1:1甚至更大的比例,等量送你。微信视频号直播开闸放水,等待卖货的人来创造GMV,特别是有私域流量的人啊,可以造了。一定要造,特别是抖音做得很怂或者还没有起步的商家,有天猫订单的商家,有私域流量的商家,一定要试试。如果你自己是高客单价的二奢、珠宝、玉石、鞋子、女装,这些有内容空间的品类商家,特别是个体户的宝宝,做。如果你自己是之前有几十万服务号和订阅号的公众号宝宝,做!!!!!必须做!2当然,送的流量一点标签都没有,适合卖东西,或者针对大颗粒度人群。类似群响这类请不要期待官方有巨大流量扶持,有扶持也没屁用,没标签的流量。抖音标签是最强的,因为商家、用户、达人都是他们算法的饵料。3视频号可以直接附着切片,带企业微信、带图文

08月14日

微信是一切流量的尽头

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微信是一切流量的尽头

作为一个有着高尚的审美情趣的现代人,你的手机里肯定安装了很多短视频APP——抖音、快手、火山、西瓜、B站,等等等等。这些APP有一个共同的功能,那就是分享。你可以随便打开一个热门短视频APP,然后打开一条内容,然后你一定能看到“分享”功能。首当其冲的是“分享到微信好友”,以及“分享到微信朋友圈”;可能还有“分享到新浪微博”“分享到QQ空间”之类。你还可以复制链接,包括长链接和短链接,以便分享到任何一个能发链接的媒体平台。如果你使用的APP不幸被微信屏蔽了,例如抖音,它还会不厌其烦地教你“如何分享到微信朋友圈”。最常见的做法是把抖音视频下载到本地,会带上抖音用户ID的水印,然后你就可以发到朋友圈了。其实微信没有“完全封杀”抖音的分享,把抖音视频转发到微信对话就要容易得多。但是

08月14日

1个谷爱凌=100+爆款标题,体育明星代言收割机时代来了吗?

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1个谷爱凌=100+爆款标题,体育明星代言收割机时代来了吗?

营销人最近关注的热点无非是冬奥,从冰墩墩、王濛、中国女足夺冠、武大靖、苏翊鸣等运动健儿,再到谷爱凌这个屠榜我们票圈和微博热搜的冬奥顶流概念股,热点都要蹭不过来了。尤其是谷爱凌,她的爆红是完全可以预计的,冬奥前在各大地铁、公交、机场、商场、超市、分众电梯等地就已经是铺天盖地的广告,很多人问我营销是不是太过了。从品牌人的敏锐嗅觉出发,我答:不是谷爱凌买营销,而是在斩获冬奥金牌之前,谷爱凌早已是代言收割机,多个品牌是基于对她实力的预判都在押宝提前签下这个绩优股。而事实证明,在冬奥会夺冠后,谷爱凌在各种媒体营销号上简直是一个人等于100个爆款标题,如果你的品牌有这个实力,你会不选她吗?从上图可以看到,目前谷爱凌代言品牌已经涵盖运动、护肤、电商、奢侈品、汽车、乳业、通讯、家居

08月14日

一条视频涨粉200万,蹭饭类短视频为什么容易火?

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一条视频涨粉200万,蹭饭类短视频为什么容易火?

最近你如果有看抖音的话,大概率刷到过以下两个人的视频。抖音博主#小乔行中国#拍摄了一期蹭饭视频,视频中的另一个主人公单亲妈妈罗妹妹温柔、善良、好客、独立的性格打动了许多网友,该期视频全网播放量过亿。小乔几天时间粉丝从60多万涨粉至250万,而零粉丝的罗妹妹账号直接突破百万粉丝。其中抖音平台该期系列视频点赞就超过了400万,而在头条上播放量将近500万。按照头条一般万次播放20元来计算,单条视频给小乔带去的收益就高达万元,还不包括后期借势直播的收入。除了#小乔行中国这个账号外,抖音还有一个蹭饭博主——#海哥量地球,抖音粉丝近200万(197.4万),西瓜上的单条视频播放量几乎都超过50万。那么,为什么蹭饭类的视频,如此受大家喜爱呢?今天就和大家一起来盘

08月14日

定价模型,该如何做分析?

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定价模型,该如何做分析?

“为啥书上讲的和实际做的不一样???”在数据领域,有很多“书上一讲就明白,实际一干就报废”的知识点,因此同学们才有这种疑惑。趁着开年,系统帮同学们解答一下,后续工作、面试都用得上。而在众多理论里,定价模型是最常见的一个。一、理论模型定价模型在经济学书本上有标准解法。基础假设:价格与销量成反比算出固定成本(与销量无关的固定投入)算出变动成本(随销量增加而增加的投入)算出一个需求随价格变动的函数列出公式:利润=收入-成本=价格*销量-固定成本-变动成本然后对价格求一阶导数,一阶导数等于0就是利润最大时候价格(如下图)。 类似的还有很多衍生品。因为假设了价格与销量成反比,所以能做出价格销量变动曲线。相应的,价格销量变

08月14日

100个做抖音直播的,99个没赚到钱?

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100个做抖音直播的,99个没赚到钱?

风口已至,但站在风口上,未必人人都能飞得起来。在经历了野蛮扩张、抢滩头部主播直播间、品牌咬牙让利等一系列近似疯狂的演进后,直播电商又朝着新的风向而动。那些活跃在抖音的品牌们开始重新审视市场,减少依赖头部主播,加入自建直播间争夺战。那么,他们夺回绝对话语权了吗?一、抖音品牌自播,有戏吗?直播电商如火如荼,一个个造富神话在一声声“倒数3!2!1!上链接”中诞生。这边厢,各大平台不断为自家直播电商加码;那边厢,无论是达人、机构亦或是品牌自身,齐轰轰地一头扎进这股直播带货的湍流中。这种千帆竞流的局面,一定程度上也造就了热闹非凡的直播电商市场。据CNNIC数据显示,截至2021年6月,中国网络购物用户规模达8.12亿,占网民整体的80.3%,网络直播的用户规模也较2

08月14日

2万字长文,深度拆解2022最新算法与玩法

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2万字长文,深度拆解2022最新算法与玩法

今天的主题叫“2022直播算法与玩法模型分析”。全文22189字,第一部分是直播间算法的全面拆解,第二部分是基于算法的玩法研究。一、直播间算法的全面拆解在日常的直播当中,我们会经常遇到非常多的直播问题,比如说直播间拉流、峰值、流速,直播间人气还有转款的问题无论什么问题,都可以利用算法拆解。算法是所有互联网产品的底层架构,不管是抖音,还是快手,底层的运行都叫算法。没有人可以100%了解算法。算法作为平台的运行架构,来自人为设定,但是人为设定后,所有算法的运行都会有一个机器学习的过程。第二,平台非常少讲算法,为什么不讲算法?算法是一个平台最核心的东西。作为一个平台,把算法的这种最底层逻辑告诉你,无异于置身平台利益与风险不管,赤裸裸告诉你怎么在平台

08月14日

江南春:30年,我用1000亿,换来这99句话

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江南春:30年,我用1000亿,换来这99句话

2022年是我从事品牌营销行业第30年,也是我开创分众传媒的第20年。熟悉我的朋友都知道,我一年会与上千个客户交流,有创业公司,有成熟公司,也有全球五百强企业,会后我特别喜欢拿起手机做个记录。周末有空的时候会看许多书,做许多笔记,许多思考的碎片慢慢攒起来,拼成了几本书,那就是2019年的《抢占心智》,2020年的《人心红利》和2021年的《破解增长焦虑》。其实书里的这些观点我理解为一种对时代的记录和与客户的共创。2022年春节我停下来,回顾我自己的书和读书笔记,整理了在分众千亿级投放中的经验总结,写下了这99条反思,与你共享。001.品牌不同阶段不同打法:创业起步时要开创独特功能买点,通过精准分发和社交种草,找到和抓住原点人群;跑到几个亿时要用品牌定位+引爆破圈

08月14日

效果投流攻略,附抖音7大投流产品及核心策略

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效果投流攻略,附抖音7大投流产品及核心策略

近几年抖音流量快速增长,很多新锐品牌也借势爆发,我也有幸在3年中投出了上百个抖音投放全案,服务过国际、本土、新锐等各类消费品牌,发力过很多投流工具:Dou+、内容服务(热推)、达人竞价、信息流AD、阿里UD、京东Co-Ads、巨量千川等,操盘了大量抖音全链路的投放。今天与大家分享一下这几年的投流经验,上亿预算背后的操盘经验,各大品牌交的高昂学费,以及我们的血泪史和所感所得。抖音流量的三大属性抖音官方公布的数据,DAU已超6个亿,占了中国近半人口基数,如果抛掉老人与小孩,有效消费人群渗透率非常之高。抖音平台的流量崛起,伴随着另一个现象,就是平台电商流量放缓,品牌获取新客的难度和成本不断加大。自从移动端人口红利结束之后,存量市场中消费者时间有限,大量时间在使用

08月14日

揭秘三农自媒体赚钱的秘密

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揭秘三农自媒体赚钱的秘密

欢子TV、小六视野、麦小登、巧妇九妹、渔乡朱朱、渔人阿烽、型男行走在乡村,康仔农人、以上这些名字都是今日头条上最知名的一些三农短视频创作者。他们不仅有着数百万的粉丝,每年三农产品的带货也超过千万。如果你正有做三农短视频的打算,不仅要去了解我刚才提到的账号,更要看一下村长今天的这篇分享。之前有许多粉丝朋友问过村长关于三农短视频的一些问题,如:现在做三农短视频还晚不晚?做三农短视频应该怎么变现?做三农短视频应该注意什么?做三农短视频的核心是什么?村长看过数百个三农短视频的账号,也指导过一些朋友的账号,那么今天村长基于底层的逻辑和大家分享一下。01只要有生活就会有远方头条真正做出有影响力的三农创作者叫欢子TV,从一个月入三五千的小保安变成一个拥

08月14日

写出好文案,得靠好习惯。

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写出好文案,得靠好习惯。

在开始之前,我要先来说说为什么要做“文案的习惯”这个选题,为什么好习惯对于文案创作至关重要。这是因为我认为要想做好文案,核心是靠三点:一靠懂策略。文案人员应该知道文案为何而写,文案要解决什么营销问题、达成何种商业目的;文案人员还应知道文案要写什么,如何提炼品牌核心价值及产品诉求,并将之变成文字表述出来。这是文案人员的核心能力,即如何把企业的品牌策略、市场策略转化成创意文案,呈现给普通消费者。消费者们不需要了解企业高深的战略抉择,他们只需要透过简单的文案、创意和内容了解企业品牌对自己有什么用处和价值就好了。从这个意义上讲,文案没有门槛,接受过九年义务教育的人都可以写字写作。但是好文案是有天花板的,不懂品牌营销、只会卖弄文字的文案人员很快就会遇到瓶颈。要学习文案背后的策略思考,

08月14日

我在快手,从0到1打造“快品牌”

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我在快手,从0到1打造“快品牌”

2022年伊始,我成为了快手电商消费者的一员,家里很多年货都是在快手直播间买的,买买买的同时出于职业习惯和不少主播建立了一些联系,其中一位的故事非常吸引我,于是基于和主播团队的深聊写下本篇文章。这是一个快手原生品牌“奢也琪”的故事。主播奢也,快手原生品牌“奢也琪”的创始人,2012年从淘宝开始进入电商行业,像浙江温岭一带大多数鞋类商家一样卖“地板价”的鞋,单价仅20元左右,卖出去一双可能连1块钱都赚不到,全部是靠走量来维持生意。常年做鞋类生意,积累到大量鞋类供应链资源,构建了产销一体化的能力,于是2019年入局快手,摸爬滚打了两年时间,经过无数次迭代才沉淀下来400多万粉丝的快手号和单场直播GMV超千万的直播IP,以及快手平台首家举办T台秀的鞋类品牌“奢也琪”。01入局:

08月14日

玩好抖音,你不能忽视的短视频内容套路化创作技巧!

发布 : 叶子 | 分类 : 网站运营 | 浏览 :
玩好抖音,你不能忽视的短视频内容套路化创作技巧!

之前文章写到过短视频的本质是屌丝经济,浮躁与碎片化的前期大家还是更喜欢直来直去的内容,不拐弯不墨迹,标题党创作方法论养活了一波大泛知识达人和带货投放素材内容。尤其是带货类素材产出,我们看官方公布的跑量素材合集,现阶段还远没到达拼内容的阶段,全是“套路”创作论,跑量文案模版换个卖点可以套用到任何产品上,玩法慢慢被迭代,不变的底层原理始终可以支持创作本身,我们今天就聊一下套路化内容创作。贪、嗔、痴、色等人性的弱点可以引发巨大的流量,但是这些流量来的快去的也快,这些套路适合于产品本身就是与这些弱点相匹配的产品。利用人性的弱点引发巨大的流量,用量变堆起质变,做高流量低转化的生意,但是不要忽略一个问题,高流量低转化的前提一定是足够大的流量,不然就是无意义式自嗨消耗,表面虚假繁荣,转化

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